当前位置:首页 > 上海厂房仓库出租出售招商信息 > 正文内容

长跑20年一家代工厂龙头的成长和坚守

  二十年间,中国化妆品行业的变化是巨大的。

  从渠道、运营逻辑,再到行业消费环境等都在不断改变。这种改变对于企业来说,有潜在机会,但对于企业的应变能力和业务竞争力也是一大考验。

  所以我们放眼整个中国化妆品行业,能存活20年的企业屈指可数,业务规模能做到持续增长的,更是少数。科丝美诗中国正是其中之一。

  从2004年初涉中国市场,只是在上海奉贤租赁一间厂房,到如今成长为在中国市场年销超30亿的头部美妆集团,科丝美诗中国的成功,是被一串串数据所验证的。

  据数据显示,科丝美诗中国和超过2500家客户紧密合作,其中涵盖国内外知名品牌,同时每年培育超过50个新锐品牌客户,持续用品牌合作数量的增长和品牌质量的提升彰显竞争力;科丝美诗中国累计向上海市缴纳税金超过20亿元,同时创造了5万个就业岗位,为推动地方就业和民生改善发挥了重要作用......

  但没有一家企业是能随便成功的。布局中国市场二十年期间,科丝美诗中国内部其实做出了很多少为人知的调整、迭代和改革。比如,今年它的内部就迎来一波巨变——执掌科丝美诗中国20年的崔京离任,新CEO沈相培于4月正式上任。

  因此,科丝美诗中国成立二十周年之际,聚美丽也是通过对话走近了科丝美诗中国这家头部代工厂企业,追溯了它过往20年中的重要发展节点,如今对中国市场的认知和布局,以及新帅上任大背景中,它对未来又有何战略布局。

  从0-1,一家20年头部企业的突破和引领

  20年前,中国经济大环境欣欣向荣,全球范围内各行各业都在掀起一股投资中国的热潮,那时候中国美妆市场也处于初期起步阶段,如代工厂等领域市场需求旺盛,不少国外美妆企业也看到了机会。

  彼时的科丝美诗年销售额不过300亿韩元(约合人民币1.58亿元),但科丝美诗创始人——李庆秀会长却早早坚定了要在中国投资建厂的念头,而这一扎根就是20年。

  而后,2004年科丝美诗中国正式成立,刚开始是在上海奉贤租赁一间厂房,2008年头部座工厂落地,以此开始了它在中国市场的高速扩张。期间,科丝美诗中国迎来了两个关键发展节点:

  1)头部座护肤工厂落地十年,年平均增长率超40%!

  2008年,科丝美诗中国落地了头部座自有工厂,也是头部座护肤工厂。

  据介绍,在护肤工厂刚落成的两年,市场的需求和客户的热情程度是远超想象的。但问题也正出在这里。订单爆炸,工厂满负荷运转之后,客户投诉率也在增长。

  “我们意识到,员工技能和素质已经跟不上公司的扩张速度。”于是,当时科丝美诗中国狠下心来做了一个很重要的决定,“我们主动喊停,一段时间内暂停新客户开拓。”科丝美诗中国加强人员培训,完善管理制度,在确认内部基本功完善之后,才重新开放了新客户接洽。

  而它先进的护肤工厂服务和狠下心改革带来的高质量服务,也是给科丝美诗中国带来了很显著的有利影响。

  据悉,自科丝美诗中国护肤工厂成立后十年,其年平均增长率都不低于40%。对此,科丝美诗中国还曾定过一个名为“202020”的目标,意为到2020年时,实现20亿元(人民币)的年度业绩。而实际上,这一目标早在2017年就提前达成。

  2)提前布局迎接彩妆红利,自动化改革提升服务水平

  在护肤工厂蓬勃发展几年之后,彩妆迎来了机遇期。

  2016年国家取消彩妆消费税之后,以完美日记、橘朵、花西子为代表的平价彩妆品牌不断涌现,中国市场的彩妆需求开始喷涌。而得益于科丝美诗中国的前瞻洞察和布局,2017年科丝美诗彩妆工厂已经落成,是正好接到了一波中国平价彩妆崛起的时代红利的。

  不过,其中需要注意的是,在平价彩妆崛起的同时,中国化妆品行业的渠道也受到了互联网的影响,从线上走到了线下。而当品牌走到线上渠道主导时代之后,品牌对代工厂的生产周期也有了更高的要求,为更好满足需求,科丝美诗中国率先开启了自动化改革。

  据悉,通过自动化改革,过去线个月的交货周期被大大缩减。到2022年,科丝美诗中国已经做到一个月达成从产品概念提出到上市。这种快速交付能力的实现,也让科丝美诗的竞争力再进了一步。

  不过,后来化妆品行业迎来疫情突袭,陷入低谷,紧接着现在整个行业进入下行周期,其实大家普遍都在“喊难”。但科丝美诗中国还是充满信心的。

  对于行业现在的不景气,科丝美诗中国相关负责人表示,“虽然近一年美妆市场各项增长指标似乎进入了停滞阶段,但仔细研究就不难发现,中国市场的化妆品人均消费金额和欧美市场仍有差距。”而这正是科丝美诗中国可以继续增长的空间。并且,就目前来看,作为头部科丝美诗中国的竞争优势还是相对突出的。

  在如今消费者的科学需求越来越明显的时候,对功效和高品质的追求,其实是品牌对代工厂极为重要的需求。作为代工厂头部,科丝美诗中国的科研创新力一直是受到全行业肯定,这些年来科丝美诗中国也在规划清晰地通过自身能力的储备和提升,有节奏有方向地寻找新增长空间。

  据悉,科丝美诗每年的研发投入占据销售额的5%,全球拥有800+研发人员、超650个专利、超140个商标,仅在上海和广州的运营研究所及工厂内,就配备了350多名研究员对配方和素材进行研究和开发。

  针对中国市场,一方面科丝美诗中国这些年持续与国内知名高校开展项目合作,将前沿的原料和工艺融入产品,目前已合作了江南大学、北京工商大学、山东大学、上海应用技术大学、西南民族大学等多家高校;另一方面,科丝美诗中国也在和中国消费者深度接触,开展人群测试、化妆品私人订制,以把控市场的趋势和动向。

  在科研创新方向上,科丝美诗中国还看到了崛起的本土化创新需求,正致力于挖掘更多本土特色原料,“帮助中国本土品牌在和国际品牌的竞争中,建立起具有中国特色的竞争力。”

  比如,目前以金荣熙所长为首的素材开发团队已先后挖掘出“百脉根提取物”、“老川茶提取物”、“红曲提取物”等中国本土中草药创新原料。这些本土化原料被验证具有良好的祛痘、舒缓、保湿功效,受到了诸多品牌客户的喜爱。

  而得益于这些年持续性的强科研布局,科丝美诗中国如今的科研实力是实现了跨越式发展的。“科丝美诗李庆秀董事长曾说,‘要让中国研究院尽早独立自主开发配方。’现在,科丝美诗中国早已实现,甚至超越了这一点。”

  “早年是韩国总部支持中国公司多,现在逐渐变为中国公司支持韩国总部更多。”

  科丝美诗中国的研发布局并没有停止。今年4月,科丝美诗中国总部宣布动工,于2026年正式建立,其承担的主要功能就是研发创新。

  对此,科丝美诗中国相关负责人直言,“未来3年,集团预计投入8亿人民币,力求将中国总部打造为集团除韩国本部外另一研发高地,打磨成全球美妆行业一流的化妆品研发中心,为全球美妆场品牌源源不断的输出创新产品。”

  新一轮淘汰赛开启,在求新应变中向上生长

  化妆品行业是持续变化着的。二十年间,从蕞初代工厂紧缺到代工厂呈批出现,在逐渐白热化竞争中有部分企业面临倒闭,这一发展走向反映出的一个不得不面对的行业事实是,经济环境更迭、法规趋严正促使代工行业开启了一轮优胜劣汰赛。

  对此,科丝美诗中国其实早有预料,并且是早有准备的。在许多代工厂还陷于ODM的同质化竞争中时,其在2017年就开始打磨布局OBM业务。如今,其已经成长为“新增长空间”般的存在。

  不同于ODM只提供和产品开发直接相关的支持,科丝美诗中国的OBM模式通过整合其在研发、技术、品牌塑造等方面的综合优势,能够从品牌商标注册、品牌故事构思,到产品配方设计、卖点分析,再到营销推广等提供0-1的全套支持,为品牌提供更多元更深入的服务。

  目前,科丝美诗中国已经建立了拥有30+品牌的专属OBM品牌库。近年来市场表现优异的国货美妆品牌薇诺娜、橘朵、PMPM都是它的合作客户。

  同时,针对品牌在发展壮大过程中的自建供应链需求,科丝美诗中国也延伸出了和品牌合作建工厂的业务。这种深化至共建工厂的合作形式,不仅让科丝美诗中国和品牌形成了更紧密的捆绑,也为其带来了业务新增长点。

  比如,在2023年科丝美诗中国和逸仙电商共同打造的美妆工厂正式投产,这为科丝美诗中国的业绩形成了或直接或间接的助推。

  据2023年财报显示,科丝美诗中国在广州地区的销售额为495亿韩元(约合人民币2.59亿元),同比增长23.8%,其明确指出,主要得益于逸仙电商旗下品牌实现50%+的增长。

  而在迎来20周年的2024年,科丝美诗中国也将迎来一个新的开始——新CEO沈相培于4月正式上任,凭借其对中国市场、科丝美诗经营情况的深刻理解,将更好地帮助科丝美诗中国与总部互通有无,实现新增长。

  新帅上任之后,据透露,科丝美诗中国有两大战略方向:一是与新锐品牌共同成长,根据新锐品牌的发展特点和诉求,科丝美诗将提供灵活的服务方案,持续提升新锐品牌在客户群中的占比。

  二是优化研发组织架构,提升创新能力。“今年韩国总部研究院院长朴明三被派驻至中国,全面负责中国的研究院的各项工作。提升研发人员中高学历水平人员占比,是战略之一。”

  目前,科丝美诗中国已先后引进药学、生物化学、微生物学、化学等专业博士6名,研发人员中硕士及以上学历人员占比达到20%。同时,销售和市场部门也同步加强了高级人才引进,河辅泳常务理事加入了科丝美诗中国市场部并担任部门长,为公司发展注入新的能量。

  对于未来,科丝美诗中国也是充满信心。“我们一直有一个清晰的增长目标,也许实现它的路径一调再调,但我们努力的方向不会变,市场的需求只是暂时被掩盖,不是永久被埋没。”

  尽管化妆品行业环境不容乐观,但越是困难的时刻,好公司的价值也越能被体现。瞄准既定的增长目标,科丝美诗中国将正以对市场清醒的认知和判断,和持续迭代的综合竞争力,展现属于头部企业的强者恒强实力。

  免责声明:市场有风险,选择需谨慎!此文仅供参考,不作买卖依据,所刊发内容不代表本账号观点,与本账号无关!

  特别声明:以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布,本平台仅提供信息存储服务。

  江苏高校前20强榜单:苏大夺得第5,扬大第12,一所民办高校入围

葛毅明微信号
产业招商/厂房土地租售:400 0123 021
或微信/手机:135246785151356468684613391219793 
请说明您的需求、用途、税收、公司、联系人、手机号,以便快速帮您对接资源。 
长按/扫一扫加葛毅明的微信号

扫一扫关注公众号

扫描二维码推送至手机访问。

版权声明:本文由中国产业园区招商网发布,如需转载请注明出处。部份内容收集于网络,如有不妥之处请联系我们删除 13391219793 仅微信

本文链接:http://shcfck.com/index.php/post/11957.html

分享给朋友:

相关文章

【转载】拎包入住服务好!奉贤蕞大规模人才公寓→真香!

【转载】拎包入住服务好!奉贤蕞大规模人才公寓→真香!

  由内容质量、互动评论、分享传播等多维度分值决定,勋章级别越高(),代表其在平台内的综合表现越好。   之前,奉贤区融媒体中心报道了奉贤蕞大规模人才公寓即将上线,为临港新片区筑巢引凤的新闻。(1944套!奉贤蕞大规模人才公寓即将上线月底,这个名为“奉发未来临港社区”的人才公寓社区,率先迎来了605套租赁房源的首批次开放。截至目前,短短一周时间已有20多家企业接踵而至...

全市首例!奉贤通过“先租后让”方式供应一块工业用地破解历史遗留难题

全市首例!奉贤通过“先租后让”方式供应一块工业用地破解历史遗留难题

  7月17日,奉贤区规划和自然资源局与上海优创化学品有限公司签订了土地租赁合同,以“先租后让”方式供应了一幅工业用地。租赁合同中约定:租赁期满后,如上海优创化学品有限公司经区产业部门综合评估认定达标,奉贤区规划和自然资源局将与其签订剩余年限的土地出让合同,将土地转为出让土地。像这样以“先租后让”方式供应工业用地的方式,在上海市尚属首例。   所谓“先租后让”,是指先...

济民健康:济民健康管理股份有限公司关于部分募投项目结项并将节余募集资金用于偿还银行贷款的公告

济民健康:济民健康管理股份有限公司关于部分募投项目结项并将节余募集资金用于偿还银行贷款的公告

  证券之星估值分析提示济民健康盈利能力一般,未来营收成长性一般。综合基本面各维度看,股价偏高。更多   以上内容与证券之星立场无关。证券之星发布此内容的目的在于传播更多信息,证券之星对其观点、判断保持中立,不保证该内容(包括但不限于文字、数据及图表)全部或者部分内容的准确性、真实性、完整性、有效性、及时性、原创性等。相关内容不对各位读者构成任何投资建议,据此操作,风...

2200平起厂房出租5吨行车业主直租可做仓储

2200平起厂房出租5吨行车业主直租可做仓储

  成为头等仓加盟经纪人,免费推广代理房源   2200平起 厂房出租 5吨行车 业主直租 可做仓储   奉贤四团多层厂房出租 有行车 层高5米 独门独院 原房东 104地块 有产证 配套办公室宿舍 适合服装快递快运仓储等   奉贤四团多层厂房出租 有行车 层高5米 独门独院 原房东 104地块 有产证 配套办公室宿舍 适合服装快递...

上海895创新基地写字楼出租面积-80-2000㎡灵活办公空间

上海895创新基地写字楼出租面积-80-2000㎡灵活办公空间

  上海895创新基地特点:三位一体孵化,聚焦高科技项目。   租赁咨询请拨打:(中介勿扰),来电提前了解房源详情,专业招商顾问一对一热情服务,暂不接受临时到访客户,看房请提前预约。   上海895创新基地,坐落于上海市浦东新区盛夏路570号,是张江高科旗下孵化、服务、投资早期高科技项目的重要板块。该基地由“895孵化器+895孵化联盟+895创业营...

douyin

douyin

  上海奉贤2877平米单层丙类厂房直租   位于上海奉贤奉浦社区,近奉浦大道与环城西路交汇处,总面积2877平米,适合仓储及轻重加工。钢混结构,单层设计,层高7.0米,配备丙类消防设施,包括消防栓和ESFR喷淋系统。房东直租,无税收门槛,由知名开发商打造,提供专业的托管服务,园区形象佳,交通便利。   人心中的成见是一座大山——公豹·申 #申公豹...

上海经纬梦园写字楼出租面积-80-2000㎡灵活办公空间

上海经纬梦园写字楼出租面积-80-2000㎡灵活办公空间

  上海经纬梦园,新一代信息技术及特色产业集聚地。   租赁咨询请拨打:(中介勿扰),来电提前了解房源详情,专业招商顾问一对一热情服务,暂不接受临时到访客户,看房请提前预约。   上海经纬梦园:城市商务新地标,引领办公新风尚   在繁华璀璨的上海都市中,每一寸土地都蕴含着无限商机与发展潜力。今天,让我们一同走进一座集现代设计、高效办...